Der rasante Markteinstieg von Red Bull Cola im Juni 2008 hatte vor allem auf den Umsatz von Coca-Cola und Coca-Cola Light negative Auswirkungen. Red Bull Cola stieg mit knapp 6% Marktanteil ein.

Im August begann sich die Situation jedoch bereits wieder zu normalisieren, so dass Red Bull Cola bis Oktober bei einem Marktanteil von gut 3% lag. Mit diesem Marktanteil konnte sich Red Bull Cola auf  Anhieb als Nummer 2 hinter den Coca-Cola Produkten (Coca-Cola, Coca-Cola Light, Mezzo Mix) positionieren. Eine Kategorierweiterung liegt demnach nicht vor, eher noch ein kurzfristiger Kannibalisierungseffekt auf Coca-Cola. Im

Juni und Juli konnten auch Pepsi und Vita Cola kurzzeitig von der Schwäche Coca-Colas profitieren.

In einem, im YTD Vergleich,  schrumpfenden Markt konnte also auch Red Bull Cola noch keinen generellen Aufschwung einleiten.

Quelle: Newsletter der USP market intelligence GmbH, Muenchen, Ausgabe 09/2008